cq9电子【中国家电网11月20日讯】国美副总裁何阳青昨日在央视广告竞标现场透露，国美的电商平台“国美电器网上商城”将改名为更加通俗易懂的“国美在线”，而国美在亏损压力下勇砸4亿元夺央视广告资源的主要目的，即是用于其电商平台。

　　“cq9电子商务将会是未来国美的核心渠道。”何阳青表示，网上购物已经成为必然趋势，企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。但目前cq9电子商务“烧钱”的模式是不健康的，很多企业都亏本，未来零售行业的强者应该是线上线下都强的企业。国美此次在央视所购额度中的重要部分即将被用于国美cq9电子商城。

　　国美将资源倾向电商平台的另一个原因是源自实体零售的增长乏力，国美电器公布的三季报显示，1-9月，国美上市公司部分销售收入约360.57亿元，同比下降18.02%;亏损约6.87亿元。而电商在今年“8.15”和“双11”两个节点却表现出强劲的爆发力，这也意味着，即使零售市场是疲软的，电商却能通过价格诱惑和情感营销一次又一次释放消费潜力。

　　对国美来说，眼下最棘手和紧要的是对国美网上商城和库巴网的整合，两个网站的商品分类对比并无明显差别，库巴已全面完成与国美集团的供应链资源和物流资源对接，虽然奉行的是双品牌电商战略模式，但从品牌宣传一体化的角度来看，强化“国美”品牌显然更重要，这就好比“苏宁易购”与“苏宁电器”的一体化一样。面对苏宁易购的品类无限扩张和访问量不断上升，国美还要考虑如何让两个电商平台实现“1+12”的效果。